ROOKIE品牌由美国HADDAD公司于2008年创立，总部位于纽约。目前ROOKIE全球发展布点国家有：美国、中国、俄罗斯、印尼、菲律宾、墨西哥、土耳其、韩国等。立足全球视野的ROOKIE致力于打造“全球童装市场第一品牌”。
ROOKIE是国际一线品牌童装集成店，目标消费群体定位于0-14岁的婴童、儿童及青少年。ROOKIE兼具包容性与时尚属性，以“More fashion、More colorful、More life”为商品定位，为消费者提供运动、时尚、休闲三元素兼具，美学与实用性并重的国际品牌童装。
永兴东润（中国）服饰有限公司成立于2012年，坐落于美丽的海滨城市-厦门，是由美国HADDAD公司、东润环球及永联集团共同注资成立的合资公司。负责NIKE、JORDAN、CONVERSE、LEVI’S、HURLEY等0-14岁童装的大中华区运营，ROOKIE作为童装渠道品牌的领导者，为消费者提供标志性国际品牌童装和一站式购物体验。
Haddad美国在1940年成立于纽约，是一家拥有超过70年服饰和配饰运营经验的家族企业。公司拥有设计、采购、营销和分销高品质童装的专业团队。公司主力运营全球标志性的童装品牌：NIKE、JORDAN、NIKE SB、东润环球是主要运营品牌及金融投资的公司，并拥有一家国内上市公司（凤竹纺织），凤竹纺织是在上海证券交易所挂牌上市（代码：600493）的纺织面料企业。它创立于1991年，专注于针织面料的生产和研发，以针织面料、纺纱、染整精加工、染纱、制衣生产及环保设施运营为主营业务。

永联集团于1972年在香港成立，由阮氏家族和王氏家族拥有公司100%的股权，总员工数超过10000人，主要生产婴儿及儿童服装，年产量约1.2亿件。公司拥有45年的生产和出口经营优势。